百度信息流广告是典型的原生广告，本着源于技术，生于内容的理念，我们致力于让广告成为一条有用的资讯，让广告化身内容，这对广告主来说能最大化提升投放效果，对消费者来说可以看到自己想要的信息，各取所需。

百度信息流的定向分类，就是为了实现这种精准投放，定向大概分为以下几类：用户属性、意图词、兴趣、APP、地域（商圈）、人群排除定向。

其中意图词定向是最常用的定向之一，能帮助广告主圈定目标人群，精准投放。这类人群的需求很明确，使用意图词定向可以很好地实现“信息找人”。

意图词定向是什么？

当网民在百度上搜索一个词（可以是某个产品名称或者服务名称），肯定说明了网民对该产品或者服务，有购买的需求或者了解的欲望，这个时候就是商家开展营销的最好时机，而信息流意图词定向恰恰是根据网民的搜索词和浏览的网页来定向展示企业广告的。

根据网民的搜索词定向，即意图词定向，是指：只有在百度上搜索过特定的词的网民，在手机百度首页浏览资讯的时候，与其搜索词相关的广告就会镶嵌在资讯列表中。如，王先生搜索了“幼儿教育”、“报班”、“儿童早教”等词，那么他的百度首页上就会展示出相关早教机构的信息流广告。

案例分析

教育行业：竞思教育

教育行业是典型的需求明确的行业，尤其是儿童教育，家长对孩子的成长非常关注，也经常依赖百度搜索获得他们想要的资讯，这对商家来说也是商机，因此是意图词定向的必然选择。

竞思教育，于2008年12月在中国设立，成立以来致力于中国青少年的注意力提升。竞思教育采用CPC+意图词定向的投放方式，实现快速曝光，并最终转化为线下签单。竞思教育账户的意图词大部分是与“儿童注意力”相关的短词、通用词，经过关键词优化后，留电质量和CTR都提高了，比如意图词——“孩子不听话怎么办”，CTR高达4.7%，获客成本降低至67元。

（意图词定向操作示范）

那么，意图词优化有什么特殊技巧和思路呢？

• 从大搜转化比较好的意图词中挑选合适的

• 针对潜在人群，设置一些弱相关词

• 拓展竞品词

• 百度指数：直接寻找相关搜索词。

• 关键词规划师：利用凤巢系统的【关键词规划师】工具，输入某个词进行搜索。

• 总部提供意图词：选择账户某单元作测试，向总部提供该测试单元以及对照单元的id，由总部测试后提供意图词。

• 搜索报告找词：利用凤巢后台的【推广报告】→【搜索词报告】工具，查看与账户中已经设置的关键词相关性较高的其他关键词。

（创意物料展现）

看了以上的案例，相信你对意图词定向也有一定的了解和心得。

只有做好意图词定向，才能跑出量，切实为客户带来转化和利益。记住这些优化要点，相信你的账户也能做出不错的效果哦~

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